第二章 土豪的活法

前说过的，如何用十万块钱来做一百万的生意的方法。

    虽然弗洛伦蒂诺刚刚接手皇马时，皇马负债累累，拖欠银行的债务一共达到了惊人的2.7亿欧元，但是弗洛伦蒂诺通过他的妙手将皇马训练场以4.8亿欧元的天价卖给了马德里市政斧，并且从周边地区的商业开发中另外获得了1.06亿欧元的收入，从而一举让皇马扭亏为盈，并且拥有了引进齐达内、菲戈等人的巨资。

    如果这些只是弗洛伦蒂诺重建皇马的第一步，那他之后的一年一名巨星的名牌效应，以及对这些巨星肖像权的开发，则让其他所有的足球俱乐部经营者们都大大的开了眼界，皇马强制要求每名巨星都和俱乐部分享40%的肖像权，从而利用这些巨星的名气，在广告收入、周边产品销售、门票收入方面赚得金银满钵，2001年，皇马在弗洛伦蒂洛接手后的第一年。就摆脱了过去年年亏损的窘境，当年获得了净利润1970万英镑，而同一年的巴塞罗那则出现了7980万英镑的亏损。

    到了2003年，当小贝来投之后，皇马的年度利润突破了5400万英镑，光是小贝一个人就在这一年里为皇马卖出了200万件球衣。

    2006年，皇马终于超越了曼联成为全世界最赚钱的俱乐部，他们当年的年度运营收入首次突破4亿欧元，让皇马成功的成为了世界上最具价值品牌的俱乐部，而在这六年间，弗洛伦蒂洛已经花费4.372亿欧元引进了超过17名球星。

    买进的球员越来越多，越来越贵，但俱乐部却越来越赚钱，弗洛伦蒂洛的“齐达内+帕文”政策虽然在竞技场上遭遇了严重的打击，但是在其他俱乐部经理们的眼中，他无疑已经是一名非常成功的俱乐部运营商。

    虽然中间三年弗洛伦蒂诺最终因为竞技成绩的原因被卡尔德隆篡位，但号称要让俱乐部摆脱债务纠纷、重塑荣光的秃头卡，实际上只是让皇马变得更糟，他在卸任之后曾得意的宣称自己为俱乐部留下了9000万英镑的库存，可球迷们却并不领情的嘲讽他“既没球星，也没冠军”，早已经习惯了老弗爷顿顿肉汤的美凌格们，如何还能忍受卡尔德隆那些难以下咽的粗菜糠团？

    在几乎是顺命天意般的万民齐心呼唤下，弗洛伦蒂诺又带着他的“大生意”回来了。

    果然，老弗爷回来的第一件事就让全世界的球迷们都感受到了好莱坞大片式的震撼，他一出手就是9400万欧元，从曼联掠走了他们的英超头牌克里斯蒂亚诺.罗纳尔多。

    c罗的加盟只是第一步，法甲头牌本泽马，阿根廷边锋迪玛利亚，西班牙本土中卫阿尔比奥尔，弗洛伦蒂诺一出手就好像不会停止一样，仅仅在他回归后的第一年，他就花费了近1.7个亿的资金引进球员，几乎把卡尔德隆时期的球队彻底换了一道血。

    同样有媒体批评弗洛伦蒂诺的清洗政策缺乏基本的足球常识，2250万引进的罗本只卖了2500万，抛开工资再考虑到荷兰飞翼近几年的伤病，只赔不赚；卡纳瓦罗和海因策两名后防老将虽然雄风不再，但无论如何也不可能让他们零身价就**走人；2700万欧元买入的亨特拉尔只用1500万就走人，同样以1500万超低价格被甩卖的还有另一名荷兰核心斯内德，他当初加盟皇马的费用和亨特拉尔一模一样。

    弗洛伦蒂诺这些过激的举动被媒体们认为是在不惜血本清洗卡尔德隆留下的痕迹，这完全是政治上的考虑，而并非是商业或者竞技上的决定，更加让媒体们感到底气充足的，则是这些被清洗的球员随后在新东家的表现：罗本打了拜仁之后，迅速和里贝里组成了“罗贝里”组合，不但名震德甲，还成为后来血洗“宇宙队”巴萨的“元凶”之一；亨利拉尔则到了沙尔克04之后迅速恢复了杀手本色，每个赛季攻入20几粒入球，成为沙尔克近几年来最成功的锋线引援；更高光的时刻则属于斯内德，荷兰人在去到国际米兰之后，和另一名皇马弃将坎比亚索组成了穆里尼奥手下的中场双核，并且帮助国米夺得了三冠王，简直堪称是最华丽的转身。

    此后坊间便开始流传起一首童谣，童谣是这样唱的：“欧冠有四强，三强谢吾皇，吾皇万万岁，年年十六郎”……

    这就是“银河战舰”二期，最让老弗爷和美凌格们心烦的事儿。

    可竞技上的一时受挫并没有影响到弗洛伦蒂诺大投资、高收入的经营理念，虽然皇马在此后的几年联赛中始终被巴萨压制，欧冠也是年年“梦八”，但他们商业上的成功却是无可辩驳的事实，从2009年起，皇马的年度运营收入就一直在4个亿以上，08-09赛季他们的商业运营收入是4.07亿，净利润5500万欧元，比去年增长了3400万欧元，预计下一个赛季将有望达到5800万。

    这还是在弗洛伦蒂诺大手笔花费巨资引进了众多球员的情况下。

    其实这才是弗洛伦蒂诺经营俱乐部的核心理念，成绩并不是排在第一位的，排在第一位的是轰动和名气，这个世界早已经和当年不同了，现在做任何事情都讲究个明星效应，就跟咱们写书一样，写得再好不如人家脸面熟，你也只能啃着馒头羡慕地看着人家曰进斗金，足坛同样如此，巴萨成绩好又怎么样，他们的收入比咱们矮了一大截，咱们还是最有钱的俱乐部，明年照样还可以引进巨星，一个巨星的亮相，抵得过你拿十座奖杯！

    引进c罗，卖掉斯内德等人，就是基于这样的理念。斯内德是很好，踢球也踢得很不错，完全有资格称为皇马的竞技核心，可是这也架不住他貌不惊人，在商业领域中没有市场啊？c罗就算受伤，就算被抢了女人，照样可以每个赛季为皇马卖出几百万件球衣，可你斯内德那副绿叶的长相，还秃了一半的顶，就算你帮助球队拿到了欧冠冠军，死活也卖不出去几件球衣，欧冠奖金才多少钱？人家阿联酋航空冲着巨星的名气，随随便便代个言一年都是一两个亿，你能和他们比吗？

    当初皇马就因为“气质不符”拒绝了收回埃托奥，如今卖掉斯内德和罗本等人，其实多半也有同样的考虑在内：你罗本就算去到了拜仁成就了“宇宙仁”，你斯内德就算在穆里尼奥手下拿了“三冠王”，那样又怎，sowaht？你们没有商业开发的价值，最多也就只能在新闻中被表扬一下，无法给俱乐部带来更实质的利益，花几千万把你们弄过来，难道当真就是为了买声吆喝？

    所以在弗洛伦蒂诺看来，球踢得好不好只是一个方面，而且是比较不重要的那个方面，最重要的是你卖相要好，能够带来足够的噱头，给俱乐部赚更多的钱，如果你能为俱乐部带来一个亿的收入，那花9000万引进你又如何？

    这才是弗洛伦蒂诺这样的土豪和普通的新闻媒体工作者之间的理念差别，甚至也是他和阿布这样的纯土豪之间的理念差别。

    诸如阿布、曼苏尔之流的土豪，他们花钱的目的除了是想俱乐部取得竞技成绩之外，更主要是为了替自己扬名：阿布扬名之后，俄罗斯政斧就不敢再拿政治随便对付他，曼苏尔扬名之后，他的阿布扎比财团才能打入更多的市场，让更多商业合作伙伴重视他们。

    而弗洛伦蒂诺不同，皇马会员制俱乐部的姓质，就决定了他不可能把这些赚到的钱私有化，也让他除了皇马俱乐部主席这个名誉之外，很难再在政治上或者商业上获得更多的好处，所以他只能更加拼命的花钱，为个人打响更大的名头，这样就算他有一天不再是皇马的主席了，人们也会指着他说：“看，这就是那位伟大的皇马主席！”

    土豪和平民的活法，截然不同，土豪和土豪的活法，同样也有差异，我们凡人不应该用自己的想法去衡量别人做事的好坏，中国有句俗话说得好，“**决定脑袋”，有很多看起来匪夷所思的决定，其实当你做到那个位置上以后，不见得比你的前任做得更好。

    而罗塞尔这名新任的巴塞罗那主席，虽然中间隔着皇马和巴萨几十年的纷争隔阂，但这并不妨碍他欣赏弗洛伦蒂诺的经营理念，从他上任后的第一天开始，他就暗暗发誓，巴塞罗那不但要在竞技领域取得成功，还要在其他领域取得和皇马同样的成功，天价引进伊布，只是他的第一步，他的目标，是不但要在成绩上压制皇马，在球员的名气上也要超过老对手一头。

    只有这样，他才称得上是巴塞罗那历史上最好的主席，不要之一。